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Recruter des influenceurs Tik Tok : la marche à suivre

6 Jan,2022

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C’est le réseau social le plus populaire du moment ! Tik Tok est devenu en quelques années seulement une plateforme qui propage les tendances et qui ne cesse d’attirer les utilisateur·rices. D’ailleurs, selon les chiffres de Znet, le réseau social devrait atteindre 1,5 milliard d’abonné·es actif·ves en 2022. Vous êtes une marque et souhaitez lancer votre prochaine campagne d’influence marketing sur Tik Tok ? Voici les conseils avisés de Trustt et les bons outils à utiliser pour recruter les meilleurs influenceurs et influenceuses pour votre marque, sur cette plateforme.

Pourquoi lancer des campagnes d’influence sur TikTok pour déployer votre marque ?

Collaborer avec des influenceurs et des influenceuses sur Tik Tok, qu’ils ou elles soient mega, macro, micro, nano-influenceurs et nano-influenceuses pour lancer des campagnes d’influence afin de dynamiser votre stratégie de marketing digital, comporte de nombreux avantages pour votre marque. En voici, quelque-uns :

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Un canal publicitaire en puissance

Les consommateurs et consommatrices ne sont plus du tout sensibles aux publicités traditionnelles des marques auxquelles ils et elles ne font plus confiance… Grâce au développement du web et des réseaux sociaux, les consommateurs et consommatrices sont désormais plus facilement influencé·es par leurs créateur·rices de contenus préféré·es sur les réseaux sociaux. Sur ces plateformes, ils et elles aiment se retrouver pour se renseigner sur les produits des entreprises et marques et consulter les avis d’autres utilisateur·rices avant de prendre une décision. Ils et elles se regroupent en communautés sur les réseaux sociaux ( Tik Tok, Instagram, YouTube…) autour d’influenceurs et d’influenceuses. C’est pourquoi, aujourd’hui, les marques n’hésitent plus à intégrer les campagnes marketing d’influence dans leur stratégie pour être au plus près des consommateurs et consommatrices. 

Un levier marketing rentable 

Le marketing d’influence est un levier peu coûteux par rapport à d’autres canaux de communication. En effet, selon une étude HubSpot “plus de 89 % des marketeurs constatent que collaborer avec des influenceurs et influenceuses est aussi rentable, voire plus rentable, que l’utilisation d’autres canaux de communication”. De plus, près de 21 % d’entre eux envisagent d’augmenter leurs investissements en la matière en 2022 pour répondre à leurs objectifs de visibilité, de notoriété, d’engagement et de vente de leurs produits. 

Une plateforme à l’algorithme sophistiqué où tout contenu peut vite devenir viral… 

Contrairement à Instagram, où il est très difficile de créer du contenu viral sans avoir déjà une large communauté de followers, sur TikTok, le contenu trouve son audience grâce à un algorithme qui suggère des contenus vidéo aux abonnés et abonnées en fonction de leurs goûts. Cela signifie que de petit·es créateur·rices de contenus peuvent très bien réussir à booster leur visibilité et leur nombre de followers rapidement, si ils ou elles proposent des vidéos de qualité ou s’ils ou elles collaborent avec les bon·nes influenceurs et influenceuses. Sur Tik Tok, tout le monde à sa chance et tout le monde peut vite devenir célèbre ! 

Un vivier de micro-influenceurs et de micro-influenceuses

Tik Tok est un véritable vivier de micro-influenceurs et de micro-influenceuses ayant chacun entre 5 000 et 100 000 followers ! Cette catégorie d’influenceurs et d’influenceuses peu coûteuse pour les marques, possède une audience plus qualifiée. 

Grâce à leur communauté très engagée, les micro-influenceurs et les micro-influenceuses mettent en valeur les marques avec lesquelles ils et elles collaborent avec authenticité et transparence. 

Cette sincérité et spontanéité sont d’ailleurs des valeurs chères au cœur des consommateurs et des consommatrices, c’est pourquoi la publication de contenus par ce type d’influenceur et d’influenceuse crée généralement beaucoup d’engagement ! 

Enfin, sur Tik Tok, choisir de collaborer avec des micro-influenceurs et micro-influenceuses est tout à fait pertinent, puisque sur le réseau social c’est avant tout la qualité du contenu créé qui l’emporte plutôt que le nombre de followers de l’influenceur ou de l’influenceuse.

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Un potentiel d’engagement des followers important

TikTok, c’est le réseau social qui permet aux marques, tous secteurs confondus, de toucher une communauté de followers engagés. Les divers mécanismes de communication proposés par le réseau, tels que les défis et les challenges, ont un pouvoir viral et amplificateur fort. 

Ce type de contenus créatifs et divertissants booste facilement l’engagement des membres de la plateforme, ce qui représente une opportunité de taille pour les marques et les entreprises. D’ailleurs, selon une récente étude, le taux moyen d’engagement des contenus Tik Tok en France serait de 19,32 % !

Un excellent outil pour dynamiser son image et toucher une large audience

La plateforme sociale de partage de courtes vidéos ludiques et virales, est actuellement très prisée des jeunes, aussi bien par la génération Z (16-24 ans), que les millénials (25-35 ans).  Le choix de ce réseau social est donc tout à fait pertinent, pour une marque ou une entreprise qui souhaite toucher une cible jeune et dynamiser son image. La bonne nouvelle est que le réseau social attire désormais une audience plus large et s’étend à d’autres générations plus âgées en quête de divertissement. C’est pourquoi, de plus en plus de marques se lancent dans le marketing d’influence et collaborent avec des influenceurs et des influenceuses sur Tik Tok afin de se faire connaître et booster leurs ventes.

Comment trouver les bons micro-influenceurs et micro-influenceuses sur TikTok ?

Mega, Macro, micro, nano… Les influenceurs et influenceuses qui créent leurs comptes sur le réseau social sont de plus en plus nombreux ! C’est pourquoi, en tant que marque qui souhaite lancer une campagne d’influence sur cette plateforme, la recherche des meilleur·es micro-influenceurs et micro-influenceuses, peut vite devenir un véritable casse-tête… Pas de panique ! Voici comment sélectionner les bon·nes influenceurs et influenceuses sur Tik Tok et vous y retrouver parmi tous les profils présents sur la plateforme.

1- Se servir des hashtags pour trouver vos micro-influenceurs et micro-influenceuses sur TikTok 

Pour dénicher des micro-influenceurs et micro-influenceuses pertinent·es pour vos campagnes d’influence, vous pouvez faire de la veille directement sur la plateforme. 

Pour cela, la recherche par hashtag de vos futurs micro-influenceurs et micro-influenceuses est à ne pas manquer, il s’agit d’un outil efficace ! 

En effet, les hashtags sont très importants pour l’algorithme du célèbre réseau social qui les prend en compte pour pousser les contenus les plus pertinents. 

Ainsi, taper les hashtags qui correspondent à votre activité vous aide à trouver toutes les publications des micro-influenceurs et micro-influenceuses associé·es et vous permet de découvrir de nombreux profils. 

Pour rappel, sur TikTok, le nombre de followers ne doit pas être le seul et unique critère pour choisir vos micro-influenceurs et micro-influenceuses. Sur cette plateforme, c’est la créativité qui prime ! Plus vos micro-influenceurs et micro-influenceuses créent des contenus de qualité, plus les chances de générer de l’engagement et de la visibilité sont importantes.

Vous l’aurez compris, vous pouvez donc effectuer votre recherche des bon·nes micro-influenceurs et micro-influenceuses par vous-même toutefois, cela risque d’être un peu chronophage… En effet, TikTok compte déjà plus d’un milliard d’utilisateur·rices actif·ves mensuels dans le monde et un gros pourcentage d’entre eux sont des créateur·rices de contenus. Il est donc assez difficile de dénicher les bon·nes micro-influenceurs et micro-influenceuses pour votre marque de cette manière. 

2- Passer par une plateforme d’influence

Face au succès du marketing d’influence, de nombreux outils voient le jour afin d’aider les marques à sélectionner les bons micro-influenceurs et micro-inlfuenceuses pour garantir le succès de leur campagne marketing d’influence. 

Parmi eux, on retrouve des plateformes de bases de données telles que Favikon, qui répertorient tout type d’influenceurs et d’influenceuses (nano, micro, macro, mega) en fonction des réseaux sociaux où ils et elles se trouvent et de tout un tas de critères spécifiques.  

Sur ce type de plateforme, les marques et entreprises peuvent avoir accès en quelques clics seulement à une liste d’influenceurs et d’influenceuses selon leurs besoins. Elles n’ont ensuite plus qu’à prendre contact avec les créateur·rices de contenus qu’elles préfèrent ! 

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3 – Utiliser un logiciel qui matche vos produits avec les bons influenceurs et influenceuses

Pour aller encore plus loin et trouver des influenceurs et des influenceuses parfaits et totalement en phase avec votre marque et vos produits, Trustt a développé un outil à destination des entreprises avec une technologie spécifique. 

Nommée SophIA®, cette technologie de smart matching, pré-sélectionne pour votre marque les meilleurs profils de micro-influenceurs et de micro-influenceuses selon des critères essentiels tels que :

  • Leur affinité réelle pour votre marque et votre offre de produits ; 
  • Leur capacité à influencer, engager et générer des interactions avec leurs followers. 

L’algorithme développé par Trustt fait gagner un temps précieux aux marques et aux entreprises dans la mise en place de leurs campagnes marketing d’influence ! 

De plus, le logiciel de Trustt propose un grand nombre d’autres fonctionnalités pour accompagner les marques dans la prise de contact avec les micro-influenceurs et micro-influenceuses sélectionné·es, la rédaction et l’envoi du brief d’influence, etc. 

4- Faire appel à une agence spécialisée dans l’influence pour trouver les bon·nes micro-influenceurs et micro-influenceuses

Enfin, si vous souhaitez déléguer totalement la création de vos campagnes d’influence, et la recherche des bons profils de micro-influenceurs et de micro-influenceuses sur la plateforme, vous pouvez faire appel à une agence spécialisée !

Les agences spécialisées vous proposent un accompagnement personnalisé dans l’élaboration et le déploiement de votre campagne d’influence sur la plateforme. 

L’agence spécialisée en stratégie d’influence se charge de trouver pour vous les meilleurs profils d’influenceurs ou d’influenceuses qui correspondent à votre marque, votre univers, vos valeurs et vos produits. 

L’agence d’influence vous conseille tout au long de votre campagne d’influence sur le réseau social Tik Tok. Elle s’occupe de mettre en place toutes les étapes de vos collaborations avec un influenceur ou une influenceuse pour votre campagne marketing d’influence afin de générer du buzz autour de votre marque ou de votre entreprise.

Toutefois il faudra y consacrer un certain budget ! 

Alors, prêt à prendre la vague et lancer une campagne avec de micro-influenceurs et de micro-influenceuses pour promouvoir votre marque et vos produits sur Tik Tok ? 

Team Trustt
Pôle éditorial