Comment Spigol et Espig ont obtenu 349 publications et 299 avis avec leurs ambassadeurs cuisiniers ?
Le groupe Espig, fondé en 1876, confie ses sachets Spigol et ses mélanges d’épices à des passionnés de cuisine qui les testent chez eux, les notent et publient leurs recettes. En 17 campagnes, de février 2024 à décembre 2025, 386 ambassadeurs sélectionnés ont produit 349 publications et 299 avis, notés 4,8 sur 5 en moyenne.
Programme mené avec le groupe Espig en 2024 et 2025
Étude de cas publiée le par Trustt
Voir sur Instagram- 386ambassadeurs sélectionnés par la marque
- 349publications, dont 42 vidéos TikTok
- 114 505vues sur Instagram et TikTok
- 52 070interactions sur les publications
- 299avis, notés 4,8 sur 5 en moyenne
Logiciel Trustt, relevé du 12 octobre 2026 : fiches et bilans des 17 campagnes Spigol et Espig, de février 2024 à décembre 2025, 5 365 candidatures au total. Sélections comptées campagne par campagne : une même personne peut participer à plusieurs campagnes. Vues : chiffre plancher, les publications photo n’ont pas de compteur de vues. Chiffres de campagne publiés avec l’accord du groupe Espig ; aucune donnée de vente, de prix ni de client n’est communiquée.
L’essentiel en 30 secondes
Pour les marques alimentaires qui veulent que des passionnés de cuisine goûtent leurs produits, les notent en détail et publient leurs recettes, sans gérer les envois et les relances à la main.
- Marque
- Spigol et Espig, épices et mélanges d’épices du groupe Espig, fondé en 1876
- Secteur
- Food : épices, assaisonnements, aides culinaires
- Période
- Février 2024 à décembre 2025, 17 campagnes : 10 d’avis produit, 7 de diffusion Instagram et TikTok
- Logiciel
- Trustt : programme ambassadeur, avis produit, campagnes Instagram et TikTok, bilans
- Résultats clés
- 386 ambassadeurs sélectionnés sur 5 365 candidatures, 349 publications sociales, 52 070 interactions et 299 avis notés 4,8 sur 5 en moyenne. Reach cumulé de 114 505 : somme des bilans des 17 campagnes, chiffre plancher, les publications photo n’ayant pas de compteur de vues ; la publication la plus vue en représente moins de 5 % (relevé du 12 octobre 2026)
Des épices qui se goûtent avant de se choisir
Spigol, marque du groupe Espig fondé en 1876, est un mélange d’épices au safran vendu en doses de 0,4 g : un sachet parfume et colore un riz, une paella ou un couscous. Sous la marque Espig, le groupe propose aussi des mélanges du monde : curry, cajun, chili, cuisine thaï, tikka masala, sels épicés.
Une épice se juge à l’odeur, à la couleur et au goût. Une photo de sachet n’en dit rien : il faut quelqu’un qui ouvre le paquet, cuisine, et montre l’assiette.
Au début de 2024, la marque veut que ses mélanges soient cuisinés et montrés par des gens qui cuisinent vraiment, référence après référence.
Photos publiées par des ambassadeurs du programme.
Faire cuisiner la gamme par ceux qui la feront aimer
Une marque d’épices lance régulièrement de nouveaux mélanges. Trois équipes attendent quelque chose du même programme.
- 01Direction marketing
Chaque mélange montré en situation
Des recettes publiées à chaque nouveauté de la gamme, du curry au tikka masala, portées par des cuisiniers crédibles auprès de leur entourage.
- 02Chef de produit
L’avis des cuisiniers, référence par référence
Ce que pensent ceux qui cuisinent de l’odeur, du goût et du format, avant de pousser une recette, un pack ou un nouveau conditionnement.
- 03Réseaux sociaux
Des recettes d’abonnés pour Instagram
Des contenus faits maison, l’assiette et le sachet dans la même image, plutôt que des visuels de marque seuls.
La difficulté : une épice ne se vend pas sur une promesse.
Elle doit être cuisinée, et la recette doit donner envie d’essayer. Il faut des cuisiniers réguliers, un produit qui se dose facilement devant l’objectif, et un suivi de qui a noté et publié quoi. Trier des centaines de candidatures, expédier les sachets et relancer un par un ne tient pas sans outil.
Un programme ambassadeur pour faire goûter, noter et publier
La marque publie ses campagnes sur son programme ambassadeur Trustt : une référence ou un pack, un univers (cuisine thaï, barbecue, voyage en Inde) et un hashtag pour chaque campagne, comme #marecettespigol ou #moncurryespig.
Deux formats alternent. Les campagnes d’avis produit (10) confient une référence à 20 à 65 cuisiniers, qui la notent en cinq rubriques : aspect et odeur, en cuisine, goût, format, à qui ils la recommandent. Les campagnes de diffusion (7) confient un assortiment à 9 à 14 créateurs, qui publient plusieurs recettes chacun.
Les ambassadeurs recrutés restent ceux de la marque, pas ceux de Trustt. La marque décide aussi de ce qui est rendu public, y compris dans cette étude de cas.
Ce que le logiciel orchestre
- Appels à candidatureSur le programme ambassadeur de la marque
- Sélection du panelQuestionnaire de cuisine, puis validation de chaque profil par la marque
- Envoi et relancesSuivi des colis et rappels automatiques
- Avis et publications récupérésAvis en cinq rubriques, publications rattachées par hashtag
- BilansCampagne par campagne
- Le groupe Espig
Choisit les références et les packs, valide chaque ambassadeur avant l’envoi (co-sélection sur les 17 campagnes) et décide de ce qui est rendu public.
- Les ambassadeurs
Candidatent, reçoivent les sachets, cuisinent, déposent leur avis et publient leur recette en mentionnant la collaboration.
- Le logiciel Trustt
Héberge le programme, suit les envois, relance, recueille les avis, rattache les publications et compile les bilans.
- L’équipe Trustt
Anime le recrutement, propose les univers de campagne et présente les résultats en comité de pilotage.
Trois choix qui font la différence pour une marque alimentaire
01Le formatUne dose qui se verse devant l’objectif
Le sachet individuel de Spigol se verse en direct dans la casserole : il revient dans les avis comme le détail qui facilite la recette. Lancement Spigol : 60 avis pour 65 ambassadeurs, au printemps 2024.
- 02La gamme
Une gamme racontée en voyages
Chaque campagne porte un univers et son hashtag : les recettes se rangent d’elles-mêmes, référence par référence. Le Curry réunit 1 227 candidatures pour 35 places, au printemps 2024.
- 03Les packs
Des packs pour les créateurs, des sachets pour les cuisiniers
En 2025, des assortiments thématiques vont à moins de créateurs, qui publient davantage : 27 publications pour 14 ambassadeurs sur le pack Saveurs créoles, en juillet 2025.
Fiches et bilans de campagne, logiciel Trustt, relevé du 12 octobre 2026.
386 ambassadeurs, 349 publications et 299 avis en deux ans
Sur 5 365 candidatures, 386 places d’ambassadeurs attribuées. Le programme démarre en février 2024 avec le lancement de Spigol, déroule la gamme Espig tout au long de l’année, puis alterne en 2025 des campagnes d’avis seuls et des packs thématiques pour créateurs.
Le programme, temps fort après temps fort
| Temps fort | Interactions | Sélectionnés | Publications | Avis |
|---|---|---|---|---|
| Lancement Spigolfévrier et mars 2024, 1 campagne | 10 948 | 65 | 37 | 60 |
| Mélanges du mondeavril à décembre 2024, 8 campagnes | 27 755 | 205 | 233 | 179 |
| Avis seulsavril à juin 2025, 3 campagnes | sans objet | 60 | sans objet | 60 |
| Packs pour créateursmai à décembre 2025, 5 campagnes | 13 367 | 56 | 79 | sans objet |
| Total | 52 070 | 386 | 349 | 299 |
Fiches et bilans de campagne du logiciel Trustt, relevés le 12 octobre 2026. Interactions : somme des bilans de campagne. « Sans objet » : publications non demandées sur les campagnes d’avis seuls, avis non demandés sur les packs pour créateurs.
- 5 étoiles246 avis
- 4 étoiles49 avis
- 3 étoiles4 avis
- 1 ou 2 étoilesaucun
Avis des 10 campagnes d’avis produit, logiciel Trustt, relevé du 12 octobre 2026.
261 publications Instagram et 42 vidéos TikTok signées par les ambassadeurs de Spigol et Espig
Poulet aux olives au Spigol, curry rouge, cake à la cannelle, chili maison : les ambassadeurs cuisinent la gamme chez eux et montrent l’assiette avec le sachet. Le groupe Espig choisit chaque profil avant l’envoi.
3 000 vuesTikTok
Voir sur Instagram2 000 vuesInstagram
Voir sur Instagram3 900 vuesInstagram
Voir sur Instagram3 800 vuesInstagram
Voir sur Instagram3 400 vuesInstagram
Voir sur Instagram3 000 vuesInstagram
Voir sur Instagram3 600 vuesInstagram
Voir sur Instagram2 000 vuesInstagram
Voir sur Instagram1 600 vuesInstagram
Publications enregistrées par l’équipe dans le logiciel Trustt, vues relevées publication par publication le 12 octobre 2026. Toutes les publications mentionnent la collaboration avec la marque.
Le lancement Spigol : 994 candidatures et 60 avis
En février 2024, la première campagne ouvre 65 places pour le mélange Spigol. Les candidatures restent ouvertes 16 jours, du 22 février au 8 mars 2024.
Les avis décrivent la couleur safranée, l’odeur dès l’ouverture du colis et la dose prête à l’emploi. Les remarques portent surtout sur la conservation du sachet une fois ouvert : une information utile au chef de produit, donnée par ceux qui cuisinent.
- 994candidatures
- 65ambassadeurs sélectionnés
- 37publications, dont 7 sur TikTok
- 60avis, note moyenne de 4,8 sur 5
Fiche et bilan de la campagne Spigol de février 2024, logiciel Trustt, relevé du 12 octobre 2026.
En deux ans, une communauté de cuisiniers qui fait goûter la marque
Partie du besoin de montrer ses épices en situation, la marque termine 2025 avec 386 ambassadeurs sélectionnés sur 5 365 candidatures, 349 recettes publiées sur leurs comptes, 52 070 interactions, 299 avis notés 4,8 sur 5, et une base d’ambassadeurs qui lui appartient.
- Pour la direction marketing
Deux ans de recettes sur Instagram et TikTok, des résultats lisibles campagne par campagne, de la candidature à la publication, présentables tels quels en comité.
- Pour le chef de produit
299 avis en cinq rubriques (aspect, cuisine, goût, format, recommandation), référence par référence, avec les remarques des cuisiniers sur le conditionnement.
- Pour l’équipe réseaux sociaux
La sélection reste chez la marque : chaque profil est validé avant l’envoi. Envois, relances et rattachement des publications par hashtag passent par le logiciel.
- Pour la direction générale
Un actif qui reste : une base d’ambassadeurs qui appartient à la marque, réactivable à chaque nouveauté, et une publication publique décidée par la marque seule.
Avis et micro-influence pour une marque alimentaire : les questions des marques
Combien d’avis et de publications le programme ambassadeur de Spigol a-t-il produits ?
299 avis et 349 publications sociales de février 2024 à décembre 2025, sur 17 campagnes : 261 publications Instagram, 42 TikTok, 39 Facebook et quelques articles de blog, pour 52 070 interactions et au moins 114 505 vues. Les avis obtiennent une note moyenne de 4,8 sur 5. Logiciel Trustt, relevé du 12 octobre 2026.
Un programme ambassadeur fonctionne-t-il pour une marque alimentaire ?
Oui quand le produit se cuisine et se montre. Les épices de Spigol et Espig ont réuni 5 365 candidatures pour 386 places et 299 avis notés 4,8 sur 5 en moyenne : chaque ambassadeur montre la recette avec le sachet. Logiciel Trustt, relevé du 12 octobre 2026.
Les ambassadeurs sont-ils rémunérés ?
Non. Les ambassadeurs de Spigol et Espig reçoivent gratuitement les produits à tester, sans rémunération, et signalent la collaboration dans leurs publications. En contrepartie, ils déposent un avis et, selon la campagne, publient une recette. 386 envois ont été attribués en deux ans.
Comment la marque choisit-elle ses ambassadeurs ?
Chaque candidat remplit un questionnaire sur sa cuisine, parfois sur son régime alimentaire ou sa situation familiale. Le groupe Espig valide chaque profil avant l’envoi : la co-sélection était activée sur les 17 campagnes, soit 386 profils retenus sur 5 365 candidatures.
Quelle différence entre une campagne d’avis et une campagne de diffusion ?
La campagne d’avis confie une référence à 20 à 65 cuisiniers qui la notent en détail ; la campagne de diffusion confie un assortiment à 9 à 14 créateurs qui publient plusieurs recettes. Spigol et Espig ont mené 10 campagnes d’avis et 7 de diffusion entre 2024 et 2025.
Comment les publications sont-elles retrouvées ?
Chaque campagne a son hashtag, par exemple #marecettespigol ou #moncurryespig. Le logiciel Trustt rattache les publications Instagram, TikTok, Facebook et blog à la campagne, avec leurs vues quand le réseau social les fournit : 349 publications rattachées sur les 17 campagnes.
Quelles données de la marque une étude de cas Trustt rend-elle publiques ?
Uniquement ce que la marque accepte de publier. Ici, le groupe Espig a validé des chiffres de campagne (candidatures, sélections, publications, avis, reach) et des publications déjà visibles sur les comptes des ambassadeurs. Aucune donnée de vente, de prix, de contrat ni de client n’est communiquée.
Autres études de cas : Nutri&Co, Garancia, Mademoiselle Bio, Nubiance, et toutes les études de cas Trustt.
Faire goûter ses produits à ses propres ambassadeurs
Marques alimentaires, de nutrition, de beauté ou de santé : Trustt orchestre le programme ambassadeur, de l’appel à candidature jusqu’aux avis et aux publications sur Instagram et TikTok.
