La recette gagnante : l’éco-conception d’un produit

Selon une étude internationale, réalisée par IBM en 2020 auprès de plus de 18 000 personnes, 78% des sondé·es affirment qu’il est important que les marques offrent des produits “clean”, durables et responsables pour l’environnement. A l’heure actuelle, et en raison des derniers évènements liés à la crise sanitaire, les gens veulent consommer mieux, être plus « éco-responsables » et plus green. Pour conserver une place dans le cœur de leurs consommateur·rices, les entreprises se doivent de répondre à ces nouveaux enjeux.  

Ainsi, les marques cherchent à adopter une démarche de plus en plus responsable allant jusqu’à éco-concevoir leurs produits. “l’éco conception consiste à intégrer l’environnement dès la conception d’un produit ou service, et lors de toutes les étapes de son cycle de vie” (AFNOR, 2004 ). Pour ce faire, il ne faut pas avoir peur de modifier certains process et ce, dans toutes les étapes du cycle de vie des produits : de l’extraction des matières premières, jusqu’à la fin de vie du produit… 

Vous êtes une marque respectueuse de l’environnement et vous avez envie d’intégrer une démarche écologique dans la conception de vos produits ? Vous ne savez pas quelles sont les démarches pour mettre en place le principe d’éco-conception dans votre stratégie ? Trustt vous guide en vous proposant les principales étapes à suivre pour éco-concevoir  vos produits, de leur création à leur mise sur le marché !  

Faire un brainstorming clair et précis

Toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, sont en capacité de développer et de concevoir des produits en respectant les principes du développement durable et de l’environnement. L’objectif principal : réduire l’impact environnemental des productions en tenant compte de plusieurs critères : eutrophisation, acidification, écotoxicité, effet de serre, énergie non renouvelable, ressources rares, ozone troposphérique, toxicité. 

L’éco-conception invite à analyser en détail l’usage des ressources et des énergies pour  concevoir le produit et dénicher les pistes d’amélioration possibles sur l’ensemble de son cycle de vie. La première étape pour se lancer dans l’éco conception produit est de réaliser un brainstorming avec tous vos collaborateur·trices afin d’établir en amont votre stratégie. 

Demandez vous :

• Quelles sont les matières premières et les énergies qu’on peut utiliser ? 
• Quelle méthode de fabrication souhaitez-vous ? 
• Quels sont les transports à privilégier ?
• Comment allez vous vendre et distribuer vos produits ? 
• Quelle sera l’utilisation la plus responsable de votre produit ? 
• Comment allez-vous éduquer vos consommateurs et consommatrices à cette utilisation éco-responsable ? 

Il est important que tout soit bien défini en amont afin que la conception de votre produit se fasse dans les meilleures conditions. Attention cependant à ne pas faire de transferts de pollution. Par exemple, améliorer le transport mais utiliser un packaging avec des matériaux non recyclables n’a aucun intérêt.

Sourcer responsablement ses matières premières 

Dans une démarche d’éco-conception d’un produit, le choix des matières premières est une étape cruciale. Celles-ci ont un impact direct sur la qualité de la formule et sur l’efficacité même de votre produit. Il est important de choisir des matières premières qui respectent à la fois votre santé et qui n’ont aucun impact négatif sur l’environnement.

Afin de réduire au mieux votre impact sur la planète : 

• Privilégier les matières premières d’origines végétales : les procédés demandent peu d’énergie et ne nécessitent aucune extraction chimique. 
• Eviter au maximum les produits de synthèse issus de la pétrochimie : ils polluent et sont à la fois dangereux pour la santé et l’environnement 
• S’approvisionner localement : vous évitez ainsi les frais d’importation, la pollution liés aux transports et vous contribuez ainsi à l’économie locale.
• Favoriser le bio : vous créez des formules respectueuses de l’environnement et labellisées. 

Concevoir des produits demande beaucoup d’énergie :privilégiez les énergies renouvelables, la neutralité carbone ainsi que les entreprises locales afin de réduire au maximum votre impact environnemental.

La fabrication 

Une formule plus responsable 

Directement liée aux matières premières, la formule d’un produit peut entrer dans une démarche d’écoconception de plusieurs manières. Afin de réduire l’impact de vos produits sur l’environnement : 

• Proposer des formulations saines : des matières premières saines, traitées et transformées par des procédés respectueux de l’environnement et de la santé, 

• Obtenir des certifications et labels : Ecocert, Cosmébio, Vegan et Cruelty Free de l’association Peta, COSMOS, NaTrue ou encore Nature et Progrès permettent de rassurer le/la consommateur•trice quant à l’exigence des formulations de vos produits tout en fédérant autour de valeurs communes, 

• Opter pour des formules concentrées en réduisant le nombre d’ingrédients, 

• Concevoir des formules biodégradables,

• Opter pour des formats smart et écologiques tels que des cosmétiques solides qui prennent moins de place que ceux en liquide. Plus écologiques, un packaging en carton recyclable est suffisant. De plus,  le transport et la distribution sont aussi plus simples.

Un packaging écologique

Infographie : carton, recyclable, réutilisable, léger, petit  

• Opter pour des packagings stériles qui permettent de limiter le besoin de conservateurs, 

• Choisir des packagings réutilisables, compostables ou recyclables : une tendance très en vogue consiste à réapprovisionner le produit soi-même sans changer d’emballage ou sans emballage du tout ! 900.Care, marque basée sur la co-création de produits cleans, propose ce type de produit, des shampooings et gels douche à réhydrater ou encore des dentifrices à croquer, donc sans packagings ou avec packagings réutilisables,

• Privilégier un plastique, carton ou papier dont l’impact sur l’environnement est réduit ou très faible. Vous pouvez imprimer avec des encres respectueuses de l’environnement (encres à base d’huiles végétales, etc.) et prendre en compte l’impact des couleurs, des effets, des reliefs, des formats et des finitions qui composent le packaging, 

• Oublier les notices en papier à l’intérieur du packaging au profit d’impressions des notices sur le packaging lui-même !

• Penser écologie et smart et créer un packaging qui permet de lutter au maximum contre le gaspillage des produits, 

• Réduire la taille et le poids des packagings afin de faciliter le transport de vos produits. 

Le transport 

Eco-concevoir un produit c’est aussi penser à son transport de manière responsable. En effet, parcourir des kilomètres pour vendre des produits dits « écologiques » n’a aucun sens. 

Pour réduire au maximum votre impact environnemental lors du transport de vos produits, pensez à : 

• Optimiser le format de vos produits pour réduire le volume et le poids de transport qui impactent directement le coût budgétaire et environnemental de vos produits,

• Collaborer avec des partenaires alignés sur les mêmes valeurs et engagements écologiques que vous afin que toute la chaîne logistique et transports soit optimisée dans le but d’une démarche responsable,

• Choisir un lieu de vente physique ou un site e-commerce qui suit également une démarche respectueuse de l’environnement (chauffage, lumière, matériaux utilisés, etc… ). Aussi, vous pouvez aussi améliorer les performances de votre site web pour réduire son empreinte carbone.

Éduquer quant à la consommation de vos produits 

Afin que tous vos efforts ne soient pas réalisés en vain, il faut aussi éduquer vos consommateur·trices sur l’utilisation responsable de vos produits. Faire de la pédagogie au moment de la vente (en boutique ou en ligne), ou lors de votre lancement de produit, est essentiel pour concevoir un un produit écologique du début à la fin de son cycle de vie. 

• Être précis sur les caractéristiques écologiques de votre produit : formulation, possibilité de recharge ou de consigne, conseils de recyclage…

• Indiquer la quantité nécessaire à chaque utilisation afin d’éviter le gaspillage inutile,

• Informer sur la fin de vie du produit : vous pouvez créer des incitations afin de mobiliser les consommateur·trices sur la fin de vie d’un produit. Par exemple, mettez en place un code promo lors du retour des produits vides en magasin,

• Sensibiliser au tri, surtout si vous avez  créé des produits recyclables et biodégradables. Vous pouvez intégrer une notice expliquant la marche à suivre lors de la fin de vie de votre produit. Ainsi, vous contrôlez le cycle de vie du produit éco-conçu du début à la fin.