Les meilleurs outils pour monter sa newsletter de marque

3 Juin,2021

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Organisation d’une vente, invitation à un événement ou simple relais d’information sur de nouvelles publications d’articles disponibles sur un blog… Vous souhaitez avertir tout le monde pour avoir un maximum de visibilité ? Il y a des années de cela, ce transfert d’information aurait pu nécessiter le paiement d’une annonce dans un journal, la publication d’un communiqué de presse ou encore, l’impression et l’envoi d’un dépliant. Mais aujourd’hui, atteindre clients et contacts s’est extrêmement simplifié, avec notamment des logiciels servant à la création d’emails marketing comme MailChimp, SendinBlue ou MailJet. Encore faut-il savoir les utiliser convenablement…

Les newsletters : l’outil de communication marketing indispensable

Avec les newsletters, l’objectif est d’informer un maximum de cibles potentielles , celles dont vous avez acquis les données avec l’accord de la personne concernée (Opt-in). Mais attention, cela ne veut pas dire que ces emails sont simplement utilisés pour rester en contact. Ils peuvent être exploités pour motiver vos clients à passer à l’action, comme faire un achat ou consulter un dernier article de blog. Le ton que vous allez utiliser, ou la forme donnée à cet e-mail, va avoir son importance. L’ajout de smiley ou d’emojis, par exemple, peut avoir sa place dans certaines situations.

Les newsletters sont souvent la force vitale des campagnes de marketing. Au cours de la dernière décennie, le marketing par e-mail – appelé plus communément emailing – s’est avéré beaucoup plus efficace que le marketing diffusé par le canal des réseaux sociaux.

Que vous soyez une jeune PME ou un grand groupe qui compte des milliers d’ abonnés, il existe de nombreux outils qui pourront répondre à vos besoins, comme ceux dédiés à la  création de newsletters.

Ce sont des services conçus spécifiquement pour envoyer des courriels marketing d’apparence professionnelle à des centaines ou des milliers d’abonnés en même temps. Beaucoup d’entre eux sont très faciles à utiliser et ne nécessitent aucune connaissance technique particulière, ce qui permet de mettre à la portée de tous un rendu de qualité professionnelle.

MailChimp : la force créative

MailChimp est le premier outil qui vient à l’esprit lorsque l’on pense aux newsletters, et ce, pour de bonnes raisons. Il y a une énorme sélection de modèles et de nombreuses fonctionnalités qui facilitent l’exécution d’une campagne très esthétique et qui s’affiche bien sur presque toutes les adresses de messagerie. MailChimp s’intègre avec les principaux fournisseurs d’e-commerce dont WooCommerce, Shopify et Magento afin que vous puissiez utiliser vos données d’achat pour améliorer vos emails.

C’est l’un des outils de newsletter les plus populaires au monde. Il offre des plans de marketing par courriel abordable, y compris un plan gratuit pour les débutants.

L’utilisation de MailChimp est facilitée et accessible pour tout le monde, même ceux qui possèdent des compétences techniques moins développées. Chacun peut créer des campagnes d’e-mail marketing efficaces. L’outil permet également de créer des annonces, des pages d’atterrissage et plus encore, à partir d’un seul endroit.

Vous pouvez facilement intégrer votre compte MailChimp avec des centaines d’autres applications et outils comme WordPress, Shopify et Zapier. Si des besoins d’assistance technique se font ressentir, il existe à disposition des guides marketing, des tutoriels étape par étape, ou l’assistance en direct disponible par chat.

Prix :

MailChimp offre un plan gratuit de 10 000 emails par mois à une liste de 2000 adresses maximum. Les plans varient entre 9,99$ (soit environ 10€) et 299,00$ (environ 270€) et permettent d’envoyer un nombre illimité de courriels à un nombre illimité d’abonnés : à vous de voir lequel convient le mieux à vos besoins.

SendinBlue : pour de meilleurs stratégies e-mailing

SendinBlue permet un envoi de newsletters par courriel et est également un logiciel de marketing par SMS. Il s’agit d’une plateforme simple qui convient aussi bien aux débutants qu’aux professionnels.

Les formules sont livrées avec une riche bibliothèque de modèles de courriels que vous pouvez personnaliser instantanément à l’aide des outils glisser-déposer. Il existe également des options de test A/B pour vos lignes d’objet afin d’améliorer vos taux d’ouverture et de conversion des e-mails.

Vous pouvez également utiliser SendinBlue pour créer des pages d’atterrissage pour la collecte des abonnés e-mail. L’outil donne des rapports avancés pour les campagnes d’e-mailing. Vous pouvez voir précisément où vos contacts cliquent et comment ils interagissent avec vos e-mails. En utilisant les rapports, vous pouvez élaborer de meilleures stratégies de courriel pour votre entreprise.

Prix :

Les plans tarifaires de SendinBlue sont très différents de MailJet et MailChimp. Ses plans tarifaires sont basés sur le nombre d’emails que vous pouvez envoyer tout en ayant un nombre illimité de contacts. L’avantage, c’est qu’il existe un plan gratuit avec lequel vous pouvez envoyer jusqu’à 300 e-mails par jour. 

MailJet : le logiciel collaboratif

Si vous avez besoin de collaborer avec d’autres personnes pour créer vos bulletins d’information par mail, le forfait Premium de Mailjet est une excellente option. Invitez les membres de votre équipe, définissez des rôles ou attribuez des autorisations spécifiques, puis collaborez en temps réel (un peu comme dans Google Docs) pour créer vos newsletters. Ajoutez des commentaires, répondez-y et créez des « workflows » d’approbation qui vous permettent de travailler ensemble sans ignorer les modifications des uns et des autres.

Ensuite, utilisez le concepteur de mails de Mailjet pour personnaliser votre newsletter et créer des modèles uniques. Segmentez vos listes et exécutez des tests A/B. Et, si nécessaire, vous pouvez également utiliser Mailjet pour créer et envoyer des courriels transactionnels (comme des achats et des inscriptions gratuites à des forfaits). Il est également possible d’acheter des crédits et envoyer des messages SMS en utilisant l’outil.

C’est une façon pratique de gérer tous les courriels de votre entreprise à partir d’un seul service. Les développeurs envoient des messages à partir de l’application de la façon la plus simple et les  concepteurs et rédacteurs mettent à jour leurs courriels sans passer par le codage.

Le bon timing est souvent un facteur important dans l’efficacité de vos stratégies de newsletter. La performance est donc une priorité pour Mailjet. Le logiciel possède également de bonnes capacités internationales avec des bureaux dans sept pays et un support en quatre langues. Mailjet met également l’accent sur sa capacité à travailler à grande échelle – c’est une bonne option si vous êtes une grande entreprise avec d’énormes listes de diffusion.

Prix :

à partir de 200 courriels par jour gratuitement, 30 000 courriels par mois pour 9.65$ (soit environ 9€) et jusqu’à 2 500 000 emails pour 666.95$ (soit environ 600€).

Créer des newsletters uniques et personnalisées avec des photos

Pour créer des newsletters de qualité et pour les rendre encore plus personnalisées, nous vous recommandons d’intégrer des visuels issus de banque d’images, et possible depuis les logiciels de création de newsletters. Il existe une multitude de banques d’images : Stocksy, iStock, Unsplash… Fouillez sur ces sites jusqu’à trouver les visuels qui vous conviennent et qui sont « catchy ». En plus d’apporter un certain rythme de lecture et de capter l’attention des lecteurs plus facilement, cela apportera une identité à votre marque. Objectif ? Générer de l’intérêt, avoir une lecture entière et des clics par centaines ! Le logiciel Trustt vous permettra de récupérer des optins via son programme ambassadeur et de pouvoir les exploiter au mieux. Vous pourrez ensuite envoyer des newsletters personnalisées avec un réel impact et générer un taux de conversion des ventes important. 

Donia Ohayon
Journaliste Web