Pourquoi partager les contenus des influenceurs ?

18 Mar,2021

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Il arrive que les influenceurs postent des contenus en lien avec votre marque : un article de blog, une publication sur les réseaux sociaux,… Ce type de contenu, appelé UGC pour User Generated Content, vous donne l’opportunité de gagner en visibilité, car c’est toute une communauté qui (re)découvre votre marque.

Mais il est important de ne pas rester passif face à ces contenus. C’est en effet pour vous l’occasion rêvée d’avoir quelque chose à partager sur vos différentes plateformes web. Et les gains n’en sont que multiples !

De nombreuses raisons de partager le contenu des influenceurs

Les contenus partagés en ligne par votre communauté peuvent prendre différentes formes, mais il existe tout autant de façons de les repartager. Le plus simple est évidemment de le faire sur les réseaux sociaux. Instagram, par exemple, facilite cette étape dans les stories, lorsque quelqu’un vous mentionne. Mais il est aussi possible de mettre en avant ce type de contenus sur votre site web, ou bien dans votre newsletter.

Toutefois, vous ne sélectionnerez pas les mêmes types d’UGC selon la plateforme sur laquelle vous allez les repartager. En effet, si vous souhaitez reposter des publications Instagram d’influenceurs dans vos stories, misez sur les publications les plus esthétiques, ou celles mettant en scène des créateurs de contenu en vogue susceptibles d’intéresser votre propre audience. Optez également pour les influenceurs dont les abonnés ont des valeurs semblables aux vôtres et qui disposent d’un taux d’engagement intéressant.  

Si vous optez pour le partage d’UGC sur votre site web, pourquoi ne pas sélectionner les meilleurs articles des blogueurs et les republier sur un onglet de votre plateforme e-commerce, non loin des avis clients ? Un prospect faisant une recherche sur un de vos produits sera ravi de pouvoir compléter sa lecture d’avis clients par un article de blog détaillé et complet relatant l’expérience d’un de vos consommateurs. 

Enfin, partager du contenu dans votre newsletter peut être une véritable stratégie pour augmenter le trafic sur votre site web et booster vos conversions : les photos avant/après par exemple constituent des outils pertinents pour capter l’attention de vos abonnés et les encourager à consulter votre offre et en apprendre plus sur vos produits et leurs bienfaits.

Mais quelle que soit la plateforme utilisée, repartager ces contenus a toujours du sens et présente de nombreux avantages.

Participer à la valorisation de votre marque

Lorsque l’influenceur partage un message positif au sujet de votre offre, il met en valeur votre marque et contribue à donner une bonne image de vous auprès de sa communauté. Si cette dernière ne vous connaissait pas encore, elle peut chercher à en savoir plus sur vous et elle le fait déjà avec un bon apriori !

Le partager sur différents supports de communication ne peut qu’augmenter ces effets-là et continuer de valoriser votre image. Il ne faut jamais oublier que ce sont les consommateurs et les influenceurs qui parlent le mieux de vos produits ! Vous élèverez ainsi la voix des influenceurs et leur donnerez davantage de portée.

Valoriser l’image communautaire de votre marque

Partager le contenu des influenceurs renvoie un message fort. Il insiste sur l’idée d’une communauté qui entoure votre marque et donne un sentiment d’inclusion aux personnes que vous reposterez. Les autres membres de votre audience peuvent alors vouloir le faire à leur tour pour montrer, eux aussi, leur appartenance à votre fanbase.

En partageant les contenus des influenceurs naîtra autant un sentiment d’inclusivité que d’exclusivité. La personne qui verra son contenu partagé aura une impression de privilège d’avoir été remarquée, encore plus si elle entreprend un futur partenariat avec votre entreprise. Cette volonté d’exclusivité peut en inciter d’autres à partager leurs impressions autour de votre marque.

Par ailleurs, les hashtags de marque renforcent l’image d’une communauté autour de votre entreprise. Cet hashtag pourra en effet rassembler tous ceux qui y adhèrent et qui s’identifient comme faisant partie de vos fans.

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Agrandir son réseau d’influenceurs

Un influenceur qui partage du contenu positif vous concernant est très sûrement intéressé par votre marque, et peut-être le fait-il alors dans l’espoir d’une future collaboration. Si de votre côté, vous entreprenez aussi de vous lancer dans le marketing d’influence, c’est là une très bonne occasion de vous lancer !

En repartageant le contenu d’un influenceur qui vous intéresse, vous facilitez l’échange et faites un pas en sa direction également. C’est là l’occasion de poser les premiers jalons d’une possible collaboration sur du long terme. Lorsqu’une marque débute dans le marketing d’influence, il est parfois compliqué pour elle de contacter les influenceurs, qui reçoivent des centaines de messages privés chaque jour. Votre proposition de partenariat peut vite passer à la trappe dans le flux de demandes qui inonde la boîte mail de l’influenceur. Vous l’aurez compris, partager les posts et articles de votre influenceur cible est une excellent stratégie pour se démarquer des autres marques et entrer en relation facilement avec les stars du web.

Si votre marque dispose d’une notoriété déjà bien affirmée et qu’elle n’a pas de mal à contacter des influenceurs, partager ce type de contenus sur différents supports assoira encore davantage votre crédibilité dans le marketing d’influence et démontrera l’intérêt que vous portez à vos collaborateurs, ainsi que votre envie de tisser une relation étroite avec ceux qui partagent l’univers de votre marque.  

Profiter d’un contenu immédiat

La création de contenus demande beaucoup d’efforts : elle est coûteuse et surtout très chronophage, sur les réseaux sociaux, mais encore plus lorsqu’il s’agit de contenus étoffés comme des articles. Toutefois, le content marketing et les campagnes social media représentent deux stratégies clés pour l’entreprise ! 

Les contenus communautaires sur lesquels vous êtes mentionnés représentent donc une économie de temps et d’argent non négligeable. Les repartager est simple, quasiment immédiat et gratuit. C’est donc un véritable cadeau que vous font les influenceurs en produisant à votre place !

Le seul impératif à respecter est celui du crédit. Pensez à créditer la personne qui a posté le contenu que vous réutilisez en la mentionnant et/ou en mettant son nom. C’est encore mieux si vous lui avez demandé l’autorisation de partager son contenu au préalable.

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Pensez SEO !

Entrer en contact avec un influenceur peut-il booster votre référencement ? Et comment ! Contacter un créateur de contenu n’a pas pour seul enjeu votre stratégie de communication et de marketing d’influence. Il y a en effet un véritable objectif de référencement derrière. Si vous contactez un influenceur ayant publié du contenu faisant la promotion de votre offre, et qu’il vous autorise à partager son post sur vos propres réseaux, vous créez une passerelle entre le compte de l’influenceur et celui de votre marque. Si vous employez un hashtag relatif à cet ambassadeur, ou que vous le taguez directement sur votre publication, vous augmentez encore davantage vos chances de voir sa communauté atterrir sur vos propres comptes. Cela correspond donc à une meilleure visibilité de votre marque sur le réseau social, ce qui peut se traduire par une hausse de votre nombre d’abonnés et à un meilleur taux d’engagement de la part de vos followers. Par conséquent, votre compte bénéficiera d’un meilleur référencement sur le réseau social, grâce à l’algorithme qui va juger votre contenu comme étant qualitatif et pertinent. 

De surcroît, l’influenceur qui publiera du contenu en relation avec vos produits insérera à coup sûr un lien pointant vers votre site web afin de faciliter la recherche et l’expérience de ses followers. Un lien externe de ce type, appelé “backlink”, ramènera lui aussi du trafic vers votre plateforme web et indiquera à Google que votre site suscite de l’intérêt, et qu’il mérite par conséquent d’être bien classé dans les premières positions des résultats de recherche. 

Si les campagnes de marketing d’influence vous intéressent, Trustt est un outil SaaS qui vous permet de contacter des influenceurs et influenceuses qui pourront peut-être devenir la voix de votre marque. Par le biais de programmes ambassadeurs et de tests de produit, vous avez l’opportunité de recueillir de nombreux avis autour de vos produits, qui seront également partagés sur les réseaux sociaux et qui génèreront pour vous de l’UGC à forte valeur ajoutée. Trouvez facilement l’influenceur et sa communauté qui partageront vos valeurs, autrement dit, l’ambassadeur qui sera à même de créer du contenu de qualité et authentique pour instaurer un climat de confiance entre votre marque et sa base d’abonnés !

Team Trustt
Pôle éditorial