Tik Tok pour ma marque : j’y vais ou pas ?

31 Août,2021

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Tik Tok c’est le réseau social tendance du moment ! Avec ses 732 millions d’utilisateur·rices actif·ives par mois en 2021, la plateforme développée en 2016 par l’entreprise chinoise ByteDance connaît une ascension fulgurante. 

“Tik Tok est le réseau social de 2021 ! L’algorithme de la plateforme et le format du contenu permettent d’augmenter considérablement les ventes, à tel point que sur Youtube on a vu apparaître des vidéos tendances “Ce que Tik Tok m’a fait acheter”. C’est aussi le réseau social idéal pour mettre en place des collaborations originales et créatives avec des influenceurs passionnés. » Margot, Head of Marketing chez Favikon.

Proximité, créativité et divertissement sont les maîtres mots de l’application qui séduit de plus en plus de marques tous secteurs confondus : beauté, santé, prêt-à-porter, luxe, alimentation, gaming, maison… Face à cette déferlante dont tout le monde parle, vous vous demandez sûrement s’il est pertinent de lancer votre marque sur Tik Tok ? Voici les principales raisons pour lesquelles vous devriez fortement y songer !

La plateforme des 15-24 ans, mais pas que !

En 2020, Tik Tok est l’application la plus téléchargée dans le monde devançant même Facebook et WhatsApp. Le concept simple de courtes vidéos ultra-virales, séduit de nombreux·ses utilisateur·rices et plus particulièrement la génération Z. Selon, les chiffres officiels communiqués par la plateforme, c’est aujourd’hui 14,9 millions de Français·es qui utilisent Tik Tok chaque mois. L’application, de plus en plus populaire en France, a connu un bond d’utilisation de 27 % chez les 15-24 ans depuis le premier confinement. 

En moyenne, chaque abonné se connecte au moins 9 fois par jour à l’application et y passe 48 minutes par jour au total. Le potentiel de visibilité pour votre marque est donc énorme ! 

Toutefois, si Tik Tok est connu pour sa cible d’adolescent·es, des données récentes issues d’une étude de HypeAuditor révèlent que parmi les Français·es qui suivent des influenceurs·euses sur cette plateforme sociale : 

  • 38 % sont âgé·es  de 13 à 17 ans ;
  • 37 % de 18 à 24 ans ;
  • Et 20 % de 25 à 34 ans.

Vous l’aurez compris, l’audience de Tik Tok s’élargit aux trentenaires et l’exclusivité d’utilisation de la jeune génération devient de moins en moins vrai.

Des contenus ultra créatifs 

Tik Tok c’est un univers qui possède ses propres codes et ses rituels ! Sur la plateforme les contenus ludiques, fun et spontanés sont rois et font le succès de l’application.

Challenges, gags, tutoriels et chorégraphies, le contenu « home made » est mis en avant par l’algorithme et la créativité est fortement valorisée. Par ailleurs, le format de vidéos très courtes allant de 15 à 60 secondes correspond parfaitement à la façon de consommer des internautes d’aujourd’hui qui se connectent plusieurs fois par jour sur les réseaux sociaux dans le but de s’évader et de se divertir. 

Pour installer durablement votre marque et vous démarquer, il est nécessaire de réinventer votre façon de communiquer ! Si vous souhaitez conquérir vos cibles, vous devez apprendre à vous mettre en scène, vous montrer différemment, adapter votre stratégie éditoriale et proposer des contenus réellement différents de ceux que vous publiez sur d’autres médias sociaux. 

Enfin sachez que le potentiel viral qu’offre la plateforme est énorme et à la portée de tous. En effet, tous les contenus sont publics, c’est pourquoi lorsque la qualité, la créativité et l’originalité sont au rendez-vous, les vidéos publiées peuvent être partagées très rapidement, une multitude fois, et cela partout dans le monde. 

De nombreux formats pour les annonceurs 

En fonction de vos objectifs marketing à atteindre (visibilité, notoriété, engagement, conversion) et de votre budget, Tik Tok vous propose 5 formats publicitaires pour booster votre visibilité.

Ainsi, le Top View et le Brand Takeover vous donnent la possibilité de diffuser une publicité à chaque personne qui ouvre son application et cela pendant une durée de 24 heures. Ces deux formats plutôt onéreux garantissent à chaque vidéo sponsorisée plus de 15 millions d’impressions. 

D’autres formats existent comme les vidéos in-feed, le hashtag challenge, et les effets brandés. 

Les « effets brandés » permettent aux utilisateur·rices de mettre en avant votre marque dans leur vidéo grâce à la réalité augmentée. En choisissant ce format, vous donnez la voix aux membres de votre communauté qui se chargent de générer pour vous du contenu, c’est ce qu’on appelle de l’User Generated Content (UGC). 

Un réseau social pour créer de l’engagement 

En France un très bon taux d’engagement sur les réseaux sociaux tourne autour des 6 %. Selon une étude récente, le taux moyen d’engagement des vidéos Tik Tok en France serait de 19,32 % ! 

Une idée originale, du contenu créatif et un hashtag viral sont les ingrédients clés de la recette qui permettra à votre marque d’activer votre communauté et d’engager les utilisateur·rices. 

D’ailleurs, l’un des formats phare de la plateforme est le hashtag challenge. Ce format sponsorisé cartonne et vous permet de lancer des défis aux utilisateur·rices de l’application et de les promouvoir. Ces challenges amusants fonctionnent très bien et donnent envie aux utilisateur·rices de participer au mouvement en créant à leur tour leur propre vidéo. 

Pour maximiser les effets de ces opérations, vous pouvez choisir de vous associer à un ou plusieurs influenceur·euses dont la communauté correspond à votre public cible. 

Ainsi, les hashtags challenges vous permettent d’augmenter considérablement votre visibilité et votre engagement sur la plateforme.

Un outil de veille précieux 

Tik Tok est le réseau social de l’influence par excellence, le lieu où naissent les tendances et où les contenus peuvent vite devenir viraux ! 

Stratégiquement, être présent sur cette plateforme peut représenter une véritable opportunité pour votre marque. La créativité dont font preuve les utilisateurs comme les influenceur·euses au quotidien peuvent vous permettre de détecter les dernières tendances sur lesquelles rebondir. 

En s’abonnant à tous les hashtags populaires de la plateforme, vous êtes aux premières loges pour découvrir les types de contenus qui fonctionnent le plus. Vous pouvez ainsi vous en inspirer pour vos propres créations et proposer du contenu pile dans la tendance collant aux réelles aspirations de vos abonnés. 

Tik Tok est pour l’instant un canal très peu utilisé par les marques. Pourtant, en adoptant une stratégie adéquate, bien rodée et en s’appropriant les codes de cette plateforme (humour, fun et créativité), ce média peut devenir un véritable atout dans votre stratégie marketing ! 

Le plus important est de définir une ligne éditoriale unique non copiée-collée sur celles des autres réseaux sociaux, de varier les contenus, de publier régulièrement et surtout de faire participer les membres de votre communauté ! En effet, la raison du succès de Tik Tok tient au fait que la plateforme mise tout sur le User Generated Content (UGC) et c’est grâce à l’engagement des utilisateur·rices qu’une vidéo devient virale. 

Team Trustt
Pôle éditorial