Product matching software, qu’est-ce-que c’est et pourquoi ça marche ?

13 Oct,2021

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À l’ère du numérique, les entreprises e-commerce se multiplient et les offres de produits similaires sont de plus en plus nombreuses. Résultat ? Les marchés sont tous ultra-concurrentiels, quel que soit le secteur d’activité ! Pour conserver leur position de leader et garder une longueur d’avance sur la concurrence, les entreprises mettent tout en œuvre. Dans cette course pour rester compétitive, l’analyse de l’information produit représente un enjeu majeur pour ces entreprises. Parmi les outils spécialisés dans l’analyse de données présentes sur le marché, elles sont de plus en plus nombreuses à utiliser un product matching sofware. Mais qu’est-ce qu’un product matching sofware au juste ? Quels sont les avantages de l’utilisation de ce type de logiciel pour les entreprises online ? Plus d’explications dans cet article. 

Product matching software : définition 

Un product matching software est un logiciel qui permet de récolter un maximum de données concernant : 

  • Les prix appliqués par la concurrence sur les produits ou services similaires, 
  • Les variations de prix sur le marché ; 
  • Les stocks de produits ou services similaires disponibles chez la concurrence ; 
  • La répartition des coûts couverts par les prix pratiqués par les marques concurrentes. 

Il permet également de surveiller et d’automatiser tous les types de suivi des marques concurrentes. 

En effet, les entreprises concurrentes proposant les mêmes produits ou quasi-similaires peuvent être très nombreuses sur le marché. Les surveiller peut rapidement être chronophage. 

Grâce à l’intelligence artificielle, le logiciel va matcher les produits, c’est-à-dire qu’il va lier les produits identiques ou similaires vendus chez des entreprises concurrentes. 

Deux principaux types de correspondances de produits sont possibles : 

  • Les correspondances identiques : des correspondances exactes sont faites lorsque les produits comparés ont exactement les mêmes caractéristiques. 
  • Les correspondances similaires : les produits qui sont plus ou moins identiques, mais qui ont une ou plusieurs caractéristiques, telles que la couleur, les rendent légèrement différents les uns des autres. 

Le logiciel va trier tous les produits sur le marché, analyser les données concurrentes collectées et les comparer avec les données des produits de l’enseigne qui l’utilise. 

Un product matching software peut être utilisé par tous types d’entreprises e-commerce. L’utilisation de cet outil est particulièrement intéressante pour les revendeurs et les commerces online qui vendent au consommateur·rice final·e.

Les avantages de l’utilisation d’un product matching software pour les sites e-commerce 

La collecte, l’exploitation et l’analyse des données produit d’un marché, grâce à l’utilisation d’un product matching software présente de nombreux avantages pour les entreprises. Voici les principaux bénéfices : 

Obtenir une connaissance approfondie de leur marché 

Les milliards de données échangées chaque jour, la multiplication des canaux de collecte et l’évolution des comportements des consommateur·rices complexifient le traitement des informations pour les entreprises. Grâce à l’utilisation d’un product matching software, elles peuvent suivre l’évolution de tous les indicateurs qui les préoccupent sur le marché en temps réel. Elles peuvent surveiller précisément les différents facteurs du marché qui les intéressent le plus ainsi que tous leurs concurrents. De cette manière, les entreprises ont une vision à la fois plus globale, mais aussi plus fine et plus approfondie de leur marché et de leurs concurrents. 

Prendre de meilleures décisions 

Les entreprises online doivent pouvoir réagir vite, être dans une démarche constante d’optimisation et prendre les bonnes décisions rapidement si elles souhaitent survivre dans un contexte où les attentes des consommateur·rices évoluent sans cesse et où la concurrence est de plus en plus forte. 

L’utilisation d’un product matching software leur garantit un accès rapide à l’ensemble des données produit de leur marché et une fiabilité de l’information pour tous et à tous les niveaux de l’entreprise. 

Ainsi, elles ne perdent plus de temps à chercher, collecter et analyser les données manquantes, car elles sont exploitables directement dans l’outil. 
 De cette manière, les entreprises peuvent travailler sur des projections à court, moyen ou long terme et prendre des décisions plus pertinentes. 

À chaque fluctuation, elles sont alertées et prennent des décisions basées sur des éléments concrets. 

Pratiquer une politique de prix dynamique 

L’analyse de toutes les données produit recueillies par le logiciel permet aux entreprises e-commerce d’élaborer des stratégies de prix produits précises en accord avec les fluctuations du marché. Le product matching sofware permet de comparer les prix pratiqués par les marques concurrentes et d’obtenir des informations détaillées sur l’évolution des prix. Ainsi, les entreprises e-commerce sont davantage en mesure de définir le positionnement prix des entreprises concurrentes et de l’utiliser pour établir une stratégie prix pertinente. Grâce à l’analyse de ces données, elles sont capables de fixer le bon prix au bon moment

Augmenter leur chiffre d’affaires 

L’étude des données recueillies par le product matching software permet aux vendeurs et revendeurs d’anticiper les évolutions et les tendances du marché. Les prix des produits mis en avant seront donc plus en phase avec les besoins du marché actuel. Le prix est intimement lié à l’attractivité commerciale d’une entreprise et donc à sa compétitivité, sa réussite et sa pérennité. La pratique de prix plus justes permet à ces entreprises online d’être plus attractives aux yeux des consommateur·rices, de gagner des parts de marché et donc d’augmenter leurs ventes et leur chiffre d’affaires. 

Réduire leurs coûts 


L’exploitation des données produit permet aux retailers et aux commerces online d’identifier ce qui fonctionne et ne fonctionne pas dans leur stratégie marketing et commerciale. Grâce au logiciel, les entreprises peuvent ainsi détecter rapidement les dépenses inutiles. Elles peuvent mettre en avant les produits les plus intéressants et retirer ceux qui fonctionnent le moins. Leur stratégie marketing et commerciale est plus affûtée et plus pertinente, elles sont au plus près des besoins réels du marché ce qui leur permet de réajuster leurs budgets en permanence et donc in fine de réduire leurs coûts. 

Garder une longueur d’avance sur la concurrence 

Grâce à l’utilisation de ce logiciel, les entreprises online restent informées des évolutions des prix des produits pratiqués par la concurrence. L’analyse de ces datas en continu leur permet d’être réactives, de prendre les bonnes décisions stratégiques et ainsi de garder une longueur d’avance sur la concurrence. Le traitement de la quantité de datas disponibles  via des outils spécifiques tels qu’un product matching software représente une véritable opportunité stratégique et un avantage concurrentiel déterminant pour toutes les entreprises online. 

Trustt est un logiciel SaaS (Software as a Service) qui accompagne les marques dans leur développement et répond naturellement aux enjeux de first party data en recueillant de la data fraîche telle que des : 

L’outil Trustt garantit des données de qualité et des insights de confiance. Ainsi, les entreprises e-commerce peuvent toucher la bonne audience avant le lancement de leur produit, mais aussi tout au long du cycle de vie produit, grâce aux datas, au ciblage et aux avis enrichis.

Team Trustt
Pôle éditorial